电商平台Privalia品牌新形象

作者:佚名 来源:rologo 时间:2018-09-24 标签: 品牌形象

品牌介绍

Privalia是一家在线时尚出口商,公司总部位于西班牙巴塞罗那创新区,公司在意大利米兰,德国法兰克福,巴西圣保罗和墨西哥城拥有子公司。 业务覆盖西班牙、意大利、巴西和墨西哥等国家。

该平台2006年在西班牙成立,在全球有3400多万注册用户。2016年四月,法国市场电商巨头Ventre-Privee收购了Privalia。

网站已实现本地化,比如西班牙站点只服务西班牙消费者,意大利站点只服务意大利消费者。中国卖家满足平台要求可以入驻privalia。

设计公司

Summa

战略思考

这次的形象改变是出于品牌战略层面的思考,Privalia一直是行业的先锋,它的成功基于广泛的品牌和非常有趣的价格活动。Privalia是限时折扣网站,例如中国卖家的入驻条件之一:产品定价价格合理并且必须在平台上设置折扣,最小折扣为30%,折扣在50%及以上的产品可以参加平台促销活动。每个品牌折扣时间在3到5天,通过邀请注册会员的形式促销。

这样的成功激发了其他人追随他的脚步,该品牌希望通过向前迈出新的一步来远离竞争对手。然而,随着市场的成长和成熟,品牌需要一种定位和价值主张,未来发展将着眼国际和创造性视角,既是新挑战又是新动力,也是第一个拥有这种创新的眼光改变零售世界的品牌。

经过这次的调整,该品牌最终聚焦在两方面:

1、将Privalia的文化通过广泛优质的时尚品牌覆盖到用户的日常生活中,占据领域中最普遍、最全新的东西,同时与用户建立平等的情感和联系。

2、基于乐观和亲近的基调,适应不同市场的品牌(西班牙,意大利,墨西哥和巴西),适应不同阶段和用户的需求。

设计阐述

根据该策略,设计团队在标志,符号,颜色和样式的层面上重新设计了Privalia的视觉形象。该品牌最重要的特色之一是标志附带的花朵,新形象赋予它更大的表达权力,但是简化了形态,以便在数字环境中有更多的话题性。

同时定义了一个新的排版,更加中性,更加技术严谨,使符号和标志搭配和谐,实现有张力、有吸引力的目的。标志具有更高比例的架构,恢复“i”的点,吸引最多注意力字母是“r”,精确的直角与之前标志的弯曲的形状形成对比。改善了旧标志注意力的中心“v”,还留有一些旧标志思想的表达。

花朵相对于排版的比例延长,并且它们之间的花瓣和空间已经扩大,以避免在某些环境和某些小尺寸中产生的混乱。最终的成品构建了一个图形系统,从品牌的象征,到特色花瓣和公司颜色,在视觉表达上均匀创建了结构化的成果,这种一致性有助于品牌发展,以定性的方式区别于其他品牌。


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